日播:又一個玩設計的公司上市了!

2017年06月02日 關注度:150039
日播:又一個玩設計的公司上市了!
核心提示

  繼江南布衣之后,又一個玩設計的公司上市了!這一次,是我們熟悉的女裝品牌“broadcast:”的母公司日播時尚集團股份有限公司!

  2017年5月31日,日播時尚集團股份有限公司正式登陸上海證券交易所,股票代碼為603196.SH,開盤后股價大漲44%至每股10.2元人民幣,市值約為24.5億元。

日播:又一個玩設計的公司上市了!
標簽:日播,上市,broadcast,播  編輯:暉暉

日播時尚集團股份有限公司

  日播時尚集團股份有限公司前身是一個服裝設計工作室。

  1995年,王衛東先生在洛陽開設了第一家服飾專營店。

  1997年,幾個懷揣著對藝術的狂熱、對服裝的熱愛以及對成功的渴望的年輕人匯聚在一起,在廣州成立了日播服飾設計工作室,推出了“broadcast:播”品牌。

  2004年,日播將總部遷至國際時尚之都上海,開始了品牌再定位的轉型之路,日播服飾設計工作室也揭開了集團化、多品牌發展的大幕!

  2009年,日播實現了從業務導向向戰略導向的華麗轉身,由此日播進入企業發展的新階段。

  2017年5月31日,日播時尚集團股份有限公司正式在上海證券交易所上市!公司實際控制人王衛東、曲江亭夫婦,合計股比例超過九成。

  日播時尚集團股份有限公司成立以來一直堅持原創設計,秉持“設計創新生活的理念”,積極、持續地打造品牌形象,為中高端主流消費群體提供精品服裝,除都市文藝風的“broadcast:播”品牌之外,又先后創立了青春活力風的CRZ和個性主張風格的PERSONALPOINT,而日播時尚投資的前董事兼設計師總監王陶于2014年創立的新服飾品牌Taoray Wang,也將于2017年正式投入市場!

  截至2016年12月31日,日播時尚集團股份有限公司三個品牌共有886家銷售門店,其中直營店179家、聯銷店82家及經銷店625家,覆蓋全國30個省、自治區和直轄市,選址主要位于大型商場和購物中心。

日播時尚旗下品牌

  都市文藝風——broadcast:播

  broadcast:播創立于1997年,取義于詩歌總集《詩經》中:“播厥百谷,實函斯活”之句,隱喻希望、傳播、播種之意,致力于營造一種時尚但東方的品牌文化,為追求時尚,同時堅持自我的新女性提供嶄新的生活方式和獨特的生活體驗。

  broadcast:播始終以“堅持一切美好的事物”為品牌的核心價值,以心理年齡25歲至35歲左右的時代新女性為目標客群,產品運用東方語言解讀西方元素,含蓄、大方、不事張揚,略帶中性的浪漫,透著知性的簡約,體現了都市新女性干練、優雅并存的氣質。注重搭配,講究以變化和組合,來配合不同的場合、心情和個性。注重細節處理,強調面料帶來的情緒和裁剪賦予的自由,獲得超越產品本身的感受和共鳴。

  broadcast:播作為日播時尚旗下的主要核心優勢品牌,其銷售額占整個公司業績的80%,目前在全國擁有677家專賣店和商場專柜,覆蓋全國25個省,入駐包括北京、上海、廣州、杭州、南京、武漢、鄭州等一線城市一線商場。

  青春活力風——CRZ

  CRZ是日播時尚2007年投資創立的廣州騰羿服飾有限公司于2008年推出的女裝潮牌。CRZ是一個以成衣為核心品類,全線開發由內到外的高品質潮人裝的輕潮牌,以夸張的廓形設計,獨特的剪裁處理、個性的色彩搭配和舒適的柔軟面料,來表達新一代年輕人在樂活世界里玩出自我格調、制造話題、創造快樂的獨特個性與生活態度。CRZ以打造國際一線潮牌為目標,日本知名潮銳設計師擔任品牌設計顧問。

  截至2016年12月31日,CRZ在全國擁有193家門店。

  個性主張風——PERSONAL POINT

  PEROSONAL POINT女裝品牌創立于2011年,以具前瞻性的視野和角度塑造一群充滿自信、具有職業感的都市女性。她們崇尚藝術、堅持自我、主張思考、引領潮流;她們追求可穿性高又獨特的服裝,并將這種理念融入到生活的各個層面。PEROSONAL POINT品牌注重藝術和心靈的真誠對話強調自我個性的真實表達。主張矛盾對撞、結構和解構、反同質化。

  PERSONAL POINT是對原PPT品牌重新定位設計再出發的新品牌,目前正處于品牌培育期,現在全國擁有16家門店。

  高端設計師女裝——Taoray Wang

  Taoray Wang是日播前董事兼設計師總監王陶于2014年創立的新服飾品牌,該品牌定位全球高端女裝市場。

  2015年1月20日,美國總統特朗普就職典禮上,其小女兒蒂法妮·特朗普身著Taoray Wang白色大衣出席就職儀式。

  2015年2月,成立不到半年的Taoray Wang登陸紐約時裝周,創始人兼設計師王陶也因此成為第一個被列入紐約時裝周官方日程的中國設計師。

  2015年2月11日,蒂法妮·特朗普亮相紐約時裝周,觀看王陶的時裝秀。

  2015年9月,日播時尚投資了Taoray Wang,擁有后者55%的股權。

  2017年,Taoray Wang將陸續在紐約、倫敦、上海、北京選擇高端百貨公司開設門店,并同步線上。Taoray Wang將正式投入市場!

關鍵人物:王陶——broadcast:播的轉型主導師

  王陶,可以說是broadcast:播的轉型主導師!

  王陶出生在北京什剎海邊的胡同里,她的祖父曾任末代皇帝溥儀的吏部尚書,官居二品。年幼時,她被父母送到日本寄養,可以說長于日本東京,成年后回國赴華東師范大學攻讀歷史,后又返回日本時裝設計學院Tokyo Mode GAGUEN學習創意設計。畢業后,王陶作為日本設計師小筱順子(Junko Koshino)的助理為其打理男裝產品線,后成為其首席助理設計師和中國市場代表。在日本工作幾年后,她又遠赴歐洲求學,并成為英國女裝品牌Rebel Belle London的設計總監。

  2004年,王陶被日播集團董事長王衛東聘回中國內地,擔任broadcast:播品牌的設計師。

  在此之前,broadcast:播還在走小清新風格,年銷售額在2億人民幣左右。而王陶則將品牌重新定位為歐美簡約、干練設計風格,主要針對受教育程度較高、品味較高的都市白領女性。在她的帶領下,broadcast:播成功轉型,并在2013年,銷售額突破20億大關。

  盡管現在,王陶已經創立了Taoray Wang品牌,但她依舊兼任“broadcast:播”的設計顧問。而她的Taoray Wang品牌,也繼續與日播時尚保持著緊密的聯系,并在國際市場上,為日播時尚打響知名度。

日播時尚集團股份有限公司的成功之道

  堅持設計創意

  “堅持設計創意”可以說是日播時尚集團股份有限公司成功的主要原因之一。作為國內知名的以創意設計為優勢的服裝品牌運營管理集團,日播擁有強大的設計師隊伍,截至2016年底,設計研發團隊達到166人,且設計師大多數有5年以上從業經驗,無論是對服裝市場的了解,還是在“將流行趨勢與公司品牌風格完美結合”方面,都經驗豐富、得心應手,這確保了公司產品的時尚性、豐富性與連續性,而有著中國、日本與歐洲學習、工作、生活經歷的設計總監/設計顧問王陶,對國際時尚與都市白領女性的深度認識,也為“broadcast:播”品牌以及日播時尚集團的前行道路指出了正確方向。

  走多品牌發展戰略

  走多品牌發展戰略,也是日播時尚成功的關鍵所在。在單一品牌很難覆蓋更多消費者的情況下,日播時尚選擇了在穩步發展主品牌“broadcast:播”的同時,不斷培育、推出新興自主品牌,用不同定位、風格的品牌,輻射更多人群。如主打都市文藝風的“broadcast:播”主要面向都市白領,潮牌CRZ則抓住時尚潮人,而PERSONAL POINT則針對追求個性的都市女性。三個風格區分鮮明的品牌,很好的抓住了對應的消費群體,增強了對應消費群體的消費黏性,也使得集團渠道覆蓋更廣、更多元化。

  除了以上三大品牌之外,日播時尚還在不斷布局其他品牌,如投資王陶的Taoray Wang設計師高端品牌,如籌備策劃生活方式品牌等等。從這些舉措,我們也可以預測,未來的日播時尚,將形成一個多層次、多元化、特色鮮明、穩步增長的品牌生態圈。這個生態圈中,除了現在已知的品牌之外,還將涌現其他符合市場趨勢的新興品牌。

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