2017 SIUF告訴你內衣行業未來新走向

2017年04月25日 關注度:142896
2017 SIUF告訴你內衣行業未來新走向
核心提示

  為期三天的2017 SIUF于4月21日圓滿落幕,作為SIUF展現場最活躍的媒體團,華衣網&中國內衣時尚網記者走遍了深圳內衣展各個角落,記錄下了每一個參展品牌,并對它們做了精準的分類,在這樣一個匯總分類的過程中,我們也基本可以發現,中國內衣行業市場的未來新走向。中國內衣行業市場越來越細分化,內褲、襪品等更“小”的品類愈發受到重視,智能科技與文化情懷在萌芽,多品牌路線成為成熟企業擴大市場占有率的首選,而功能、專利則是品牌增加產品競爭力的一種手段。

2017 SIUF告訴你內衣行業未來新走向
標簽:2017 SIUF  編輯:暉暉

一、細分市場

  細分市場,是近年來中國內衣行業的大方向,在越來越多的品牌涌現市場的情況下,如何提升自身競爭力?大多數企業選擇了專攻一個品類,以深耕細分市場,來讓消費者記住。而2017 SIUF上,我們同樣看到了市場細分的現象,而區別于之前的展會,這一次,內褲,顯然成為了其中最受關注的市場。

  除此之外,美體內衣、保暖內衣、家居服、泳衣,也成為了展會上具有代表性的細分領域,保暖修身褲、襪品市場的細分萌芽發展,也值得我們關注。

  而運動內衣表現出色之處在于,它不僅僅有著單獨的品牌展廳,在其他成熟內衣品牌展廳中,也有著非常高的出鏡率。

  此外,無鋼圈內衣品牌的減少,也讓我們忍不住去思考,這個之前“風生水起”的內衣關鍵詞,在未來,是否還能繼續保持其熱度?

二、智能科技

  將智能科技與服裝掛鉤,是當下中國服裝市場的熱點。服裝智能化體現在多個方面,它可以是依托大數據的智能化生產、設計,也可以是科技面料的研發、應用,還可以是智能設備與服裝的結合。2017 SIUF上,我們就見到了內衣的多種智能科技表現。主打石墨烯的喜姿婷內衣、蒂洋內衣,騰飛科技聯合BodyPlus Aero展示的運動服裝與監測設備的無縫銜接,求意之夢智能內衣的高科技智能模塊……我們暫且不能肯定消費者對智能內衣的接受程度,但顯然,這已經成為了中國內衣企業、內衣品牌自主研發或跨界合作的方向之一。

三、多品牌路線

  在此之前,我們曾經就單品牌路線與多品牌路線的優劣勢做過詳盡的說明(詳見專題:中國服裝企業的品牌戰略思路)。也提出了當下中國服裝市場,越來越多的品牌正在走多品牌路線。

  而在內衣行業,選擇多品牌路線的企業同樣不在少數。在此次2017SIUF展會上,這些企業就讓旗下多個品牌匯聚一堂,以此來展現多品牌的優勢。

四、文化情懷牌

  服裝領域,越來越多的品牌開始講文化、講情懷。最開始,打出文化情懷牌的主要還是一些設計師品牌,并以女裝、男裝居多,逐漸的,這一現象開始向著其他品類的服裝品牌蔓延……而在SIUF展上,我們發現,文化情懷牌也開始在內衣行業萌芽。

  傳遞徐志摩詩集作品中愛與情感的素·思瑪,回味老上海腔調的喜姿婷,融合咖啡休閑生活與網絡文化的安莉芳,精品小資生活的蘭卓麗……穿著早已不只是一套簡單的服飾,而成為了我們表達個性、張揚態度、傳遞理念的方式,而文化情懷牌,則是引起我們共鳴的最有力的武器。

五、功能專利

  功能專利也成為了當下內衣品牌的探索方向。如何提升自身品牌價值與競爭力?除了以上所說的文化情懷牌與智能科技手段外,通過專利的版型、模杯,或者融入精油、藥材等非智能科技的研發方式,是很多品牌的完整思路。2017 SIUF上,安爾娜中藥保健護乳品牌內衣的主推,歐迪芬、匠雕、貝爾妮芬等品牌的專利展示,都證實了內衣行業對這一方向、市場的看好。

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