盤點2016內衣行業大事件TOP10

2016年12月30日 關注度:95763
盤點2016內衣行業大事件TOP10
核心提示

  2016年即將謝幕,2017年即將到來!回顧2016年,內衣行業也發生了許多具有影響力的大事件,這其中,有好,有壞,有成長,有創新,有變革……這些大事件也深深的影響著內衣行業整體發展,并推動著2017年內衣行業向著更良性的方向發展。

  華衣網&中國內衣時尚網聚焦2016年內衣行業整體變化,盤點2016內衣行業大事件TOP10,帶您一起了解中國內衣行業發展現狀與未來趨勢。

盤點2016內衣行業大事件TOP10
標簽:2016內衣行業大事件  編輯:暉暉

一、扎堆上市 內衣企業還需冷靜看待

  2月26日上午10點,迪芬娜內衣(深圳)有限公司、深圳市仟億源服飾有限公司、深圳前海中云集供應鏈有限公司在深圳前海新四板掛牌上市。而這3家內衣企業的上市,也揭開了2016內衣企業上市年。

  4月26日,江蘇華佳絲綢股份有限公司也在新三板掛牌上市。

  彩婷內衣也在12月30日正式在新三板掛牌上市。

  點評:

  2016內衣行業大事件TOP10,首選上市!當上市成為眾多企業眼中的“終極蛋糕”時,我們也必須冷靜的認知,資本不是萬能的。從過往上市企業破產、倒閉的極端反面案例,以及都市麗人、安莉芳等內衣上市企業發布的2016年上半年業績預警,我們能夠看到,當企業自身管理、財務、市場前景、行業競爭、人員素質等各方面沒有達到最理想狀態,盲目上市,邁入資本市場,只會面臨被資本綁架的結局。而中國內衣企業,絕大多數還是處在中低端發展階段。

二、2016深圳內衣展 透露內衣行業細分化發展趨勢

  2016年5月5日-7日,2016深圳內衣展在深圳隆重召開!奧麗儂集團旗下內衣品牌及全新護膚品牌蘭詩小鋪、彩婷、觀罩薄適締妒意芬第一秘蜜&幸運女神、蝶采anyformV21芭蒂歐、世泰等眾多內衣品牌亮相展會,共同參與這一內衣行業盛事。

  而與展會同期舉辦的內衣設計大賽總決賽、內衣行業年度頒獎盛典等活動,也成為了行業焦點。

  點評:

  站在2016深圳內衣展,我們可以看到中國內衣行業蓬勃發展的現狀,也能夠看到當下內衣行業的細分化、專業化的發展趨勢。運動內衣、內褲、功能性內衣、少女內衣等細分品類,在2016深圳內衣展上表現得如此鮮明。

三、中國第一家內衣0A0垂直采購生態鏈平臺項目啟動

  6月下旬,中國第一家內衣0A0垂直采購生態鏈平臺正式啟動!垂直采借助互聯網特性,以十萬內衣實體店面為支撐,線上線下進行平臺的同步拓展,打破傳統時間界限,使供應商通過平臺與終端商實現零距離,實現零渠道交易成本,實現整個內衣產業鏈升級。

  垂直采的出現,在一定程度上將大幅降低采購成本,提高零售效率,讓品牌廠商有更好的利潤、更好的現金流投入到研發、創新,為消費者生產更多更好的產品。讓終端商以更少的成本選到最好的產品,去更好的服務消費者,最后整個產業鏈條才能進入良性循環。這將是垂直采乃至整個內衣行業未來不斷壯大的核心引擎。

  點評:

  垂直采作為傳統產業與互聯網融合的產物,能讓工廠與終端實現零距離,打通供應商與終端商、消費者的垂直供應關系,實現商品流通、信息流通、線上與線下同步、扁平化的供應鏈,從而降低生產成本、庫存成本、采購成本和消費成本,這對中國內衣企業的發展起到了積極的推動作用。

  互聯網時代,中國內衣企業不改畏懼互聯網帶來的改變,而應善加利用互聯網,將互聯網與傳統行業相結合,兩條腿走路,才能更長遠!

四、內衣跨界頻繁 仍需理性選擇

  2016年,奧麗儂內衣集團正式跨界護膚領域,引進韓國蘭詩小鋪品牌,并在2016深圳內衣展上實現完美亮相,在此之前,奧麗儂集團就已經跨界房地產并取得耀目的成績。除了奧麗儂以外,貓人內衣與謳瑟的跨界合作在2016年也全面展開。而內衣跨界女性衛生巾、飾品的也不在少數。

  點評:

  跨界,在當下各行各業都不再算是新鮮事。企業/品牌通過跨界的方式實現擴張領域、強強聯合、利益最大化的目的,或者以此來規避風險、戰略轉移。但跨界也并非萬能,內衣企業目前主選的跨界方向是美妝、護膚、衛生巾、飾品等,瞄準相同的女性消費者,這一選擇相對理性。而如果盲目跨界,面臨的必然是品牌自身做雜、兩手抓不住的現象。

五、利潤下跌 內衣行業迎來關店潮

  互聯網時代、庫存壓力等多方面的因素,對服裝實體店的影響越來越大。服裝行業早在前兩年就爆出運動行業關店潮。而在2016年,原先影響不是很大的內衣行業也似乎進入了寒冬。內衣微商逆襲、內衣線上銷售增加,相對的,內衣實體店越來越“門可羅雀”,或直接淪為線上平臺的試衣間。2016年上半年,都市麗人、安莉芳就已經發布了盈利預警。安莉芳在9月底的總零售點數據也可以看出,相比去年12月,減少了69家專柜門店。而都市麗人2016年上半年門店總數更是減少了238家。

  點評:

  在內衣行業人還沉浸在“內衣朝陽產業”的美夢中時,2016年一整年蕭條的實體零售數據以及襲來的關店潮,讓內衣行業全體陷入思慮中。快速反應的內衣微商搶占了內衣實體店的生存空間,便捷低價的內衣電商們也讓內衣實體店淪為試衣間,而“低價促銷吸引客流”的方式,也進一步降低了實體店的利潤空間。2017年內衣實體店該如何走出困局?粗放式增長方式顯然不再適用,內衣企業急需做出自我調整。

六、無鋼圈內衣占據內衣市場大半江山

  從2013年下半年開始,無鋼圈內衣便逐漸走入我們的視線,而在2016年,無鋼圈內衣更是占據了內衣市場大半江山。中國女性對乳房健康的重視是造成這樣現象的主因,除此之外,無鋼圈內衣技術愈來愈成熟,也是催生這一市場的一大因素。70%-80%的女性走進內衣店的第一要求便是“無鋼圈”。需求決定市場,越來越多的主打無鋼圈的內衣品牌登場,也有越來越多的成熟內衣品牌順勢推出無鋼圈內衣系列。

  點評:

  無鋼圈內衣對有鋼圈內衣的逆襲現狀,除了消費者健康觀念的提升、無鋼圈內衣技術的提升之外,也離不開內衣行業對“無鋼圈”這一概念的夸大化推廣。而眾多涌入的無鋼圈內衣品牌,也不免讓我們產生亂象叢生的擔憂。但隨著消費者對內衣健康觀念的認知不斷普及,無鋼圈內衣市場是否還能有現在的盛況?無鋼圈內衣品牌還需要在做產品的同時,做好品牌,從而提升品牌知名度與消費者忠誠度。

七、史上最嚴印染關停潮 內衣市場危機機遇并存

  2016年11月28日,中央第四環境保護督察組入駐廣東省進行督察。為貫徹落實黨中央、國務院關于環境保護督察的重大決策部署,廣東向違法排污企業開展督察工作,各地掀起“關停整治潮”。此次“關停整治潮”被稱為史上最嚴環保整治!短短幾天,汕頭市49家印染停產,印花廠通知所有訂單取消,廣州增城17家水洗漂染企業停產,肇慶四會12家印染停產2天,清遠26家印染綜合整治,峽山街道10家印染企業實施停產整治,惠州博羅9間非法排污企業被查處……

  印染產業上承織造業,下接服裝家紡業,是整個紡織產業轉型升級的關鍵環節。而內衣作為服裝行業子類之一,也受到了極大影響,尤其正值內衣企業正在趕制2017春夏新品、為春節長假備貨之際,印染關停潮直接導致了內衣企業原材料供貨緊張,染費、原材料價格等上漲,內衣企業生產成本加重,生產周期延長等問題。部分內衣企業甚至面臨倒閉之危。

  點評:

  我們看到印染關停潮帶來的負面影響的同時,也應該注意到其對內衣行業帶來的正面凈化推動作用。首先明確,在這次危機中倒下的主要都是生產方式落后、效率低下的低端制造企業,這些企業的淘汰,符合國家提出的“供給側結構性改革”概念,在凈化當前內衣市場的同時,也對其他內衣企業提出更高要求:只有不斷提高生產效率、優化結構,才能不被市場浪潮所淘汰。

  除此之外,不合格印染企業的關停,也是對內衣產品品質的一次篩選、監管,一定程度上解決2016年頻頻爆出的內衣質量問題。

八、雙十一電商戰 內衣品類表現出色

  2016年11月11日,持續多年成為社會熱點的雙11狂歡盛典再次引爆。而在今年的雙11大戰中,內衣品類表現也非常出色,其中匯潔集團更是成功邁入“億元俱樂部”,貓人,也在保暖內衣商家中位居首位。其他三槍、古今、都市麗人、安莉芳等品牌也榜上有名。各個地區抱團集群參戰也戰果累累!

  點評:

  雙十一作為電商大戰,在今年也很好的和線下進行了融通聯合。傳統概念里“內衣必須得試穿”,讓內衣電商在初期發展并不迅速,但隨著線上購物的普及,不少消費者都去線下實體店試穿再到線上下單,這在初期造成了線上線下的對立沖突。但當互聯網+概念不斷升級,國務院辦公廳也發布了《關于推動實體零售創新轉型的意見》,特別強調實體零售要加強互聯網、大數據等新一代信息技術應用,促進線上線下的融合。而今年的雙11,不少品牌推出線上下單、線下提貨的服務,無疑是線上線下融通的不錯嘗試。

九、功能性內衣市場亂象叢生 偽功能產品難逃市場檢驗

  2016年12月,北京市工商局發布消費提示,表示11月功能性保暖內衣成為投訴熱點,提醒消費者在選購功能性內衣時需謹慎。

  事實上,2016年,不只是保暖內衣在炒作各種功能性,文胸、內褲、塑形內衣等產品都在強調各種功能性。如改善血脂膽固醇、改善乳腺疾病、自發熱、藥物作用等。這其中存在真實有效的,當然也有虛假宣傳的。如此亂象,難怪讓消費者頻頻中招。

  點評:

  隨著消費者消費要求不斷提高,市場競爭壓力日益增加,催生了內衣市場向著功能性內衣方向去深度探索挖掘。賦予產品功能性來提高品牌附加競爭力顯然是眾多主推功能性產品的內衣人的共識。但市場鼓勵所有真正具備創新、研究精神、真正做功能性內衣產品的人,堅決抵制以虛假宣傳破壞內衣市場的不良商家。更何況,無論什么功能作用,最終還需要經過市場的檢驗,偽功能性產品必然無法存活!而消費者對于市場上銷售的各種所謂的功能性內衣產業,也應理性選購。

十、集群抱團 內衣市場地域力量明顯

  2016年12月,2017年中國針織工業協會與鹽步內衣行業協會攜手舉辦2017年中國針織工業協會•鹽步內衣行業協會迎春聯誼晚會!同月,浙江首次內衣盛典——2016浙江內衣盛典也在匯人社的發起下隆重舉行。回顧2016年內衣行業,各種以地域為標志的活動在全國各地不斷展開,無論是地方會議賽事,還是以集群力量參與各大展會、亮相電商類目,無論是政府扶持,還是大中企業帶動助力小微企業,都充分展示了各個地方抱團集群、力爭打響地方名牌、突顯地方優勢、爭當內衣名城的目的與決心。

  點評:

  盡管中國內衣行業已經發展了三十多年,但還是處于中低端為主的市場現狀,單獨依靠一個企業/品牌的力量很難打開局面。以鹽步內衣為代表的地方正不斷加強內衣產業鏈的建設完善,加強地方企業的聯合,通過政府扶持、大中企業帶動小微企業的方式,增強地方產業集群力量。并通過地方群體的力量,共同探討解決內衣行業當下難題的方法,實現共同成長、共同推動地方內衣、乃至中國內衣行業發展壯大!

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